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Qué son los 'drops' y cómo se está forrando la industria de la moda gracias a ellos

Por hollisterclothingoutlet 08/03/2022 202 Puntos de vista

2017 fue, sin duda, el año del drop, con decenas de marcas practicando este sistema de alguna forma. "La idea era 'o lo compras ahora o no lo vas a poder comprar nunca', así que generó una sensación de necesidad que se convirtió en éxito", nos cuentan vía mail desde Dover Street Market. Allí venden marcas que hacen drops pero también otras de puro lujo (Gucci, Céline, Raf Simons) y por eso avisan que, aunque para una marca grande es más difícil obtener beneficio con este sistema, casi todas están haciendo ya "alguna concesión en forma de ediciones limitadas o lanzamientos concretos, que es básicamente lo mismo que un drop pero con una aproximación diferente". Diesel, por ejemplo, creó hace poco una edición limitada muy especial e irónica que funcionó que, básicamente, era una variación del sistema de drops. ¿El problema general? Mientras una marca pequeña busca ser única y deseable, una grande quiere maximizar el beneficio, algo complicado si limitas tanto la venta de tus productos. Hay un problema añadido: ¿cómo haces ediciones tan limitadas para una marca con cientos de tiendas y otras tantas multimarca que las venden?

En Instagram ya hay cuentas que informan de estos drops de las distintas marcas de moda. Espacios como @thedropdate anuncian exactamente cuándo sale el último modelo de Nike, cuál es la última edición limitada de Carhartt o qué prendas nuevas ha puesto Champion en las tiendas. Algunos expertos afirman que el sistema no puede durar eternamente y que, si se queda, lo hará solo en marcas de streetwear o sneakers, más permeables a esta forma de comprar alejada del lujo tradicional y la idea aspiracional. Otros creen que es el futuro. El diseñador Heron Preston apuntó en las conferencias Vogue Forces of Fashion celebradas el pasado mes de octubre que el cliente "ahora solo quiere novedades todo el rato, así que ganará la batalla la marca más creativa y capaz de ofrecérselas siempre".

Qué son los 'drops' y cómo se está forrando la industria de la moda gracias a ellos

El juego de lo cool es un juego duro y complicado.

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