El gran salto de Bobo Choses
La compañía de Mataró elabora prendas atemporales a partir de historias para niños
Aintzane Gastesi
“Nos enteramos directamente en el cine”, explica Adriana Esperalba, directora creativa y miembro de la familia propietaria de Bobo Choses, una marca de moda infantil fundada en Mataró en 2008. Concretamente, fue Toni Tió, responsable de comunicación de la compañía, quien se percató que el niño de la película coreanaParásitos , vestía íntegramente de la marca en dos escenas del film.
“Aunque la película de Bong Joon Ho había ganado la Palma de Oro en Cannes, cuando se estrenó en los cines todavía no era tan conocida”, explica Tió. Tras identificar las escenas, la empresa contactó con su distribuidor en Corea, la empresa Suh-Yang, responsable de la promoción en el país asiático, donde la marca tiene gran penetración. Las prendas son de la temporada de verano del 2018, aunque todavía quedan algunas piezas en el outlet de la marca.
“Cuando la película ganó el Oscar, nos pusimos en contacto con ellos a través del Instagram oficial de Parásitos y nos contestaron con un mensaje directo diciendo que todo el equipo es muy fan de Bobo Choses”, explica Esperalba. La buena conexión entre el público coreano y la marca catalana no es nueva; desde 2012, cuando se firmó el contrato con el distribuidor, la presencia en el mercado no ha dejado de crecer y está presente en más de 50 tiendas multimarca.
Ropa unisex
El consumidor coreano es muy avanzado; por ejemplo, no distingue entre ropa de niño o de niña
“El consumidor coreano, como el japonés, es muy avanzado. Por ejemplo, ellos no distinguen tanto entre ropa de niño o de niña, visten a las criaturas indistintamente, solo con prendas que les gustan y le hacen gracia”, argumenta la diseñadora y propietaria de la empresa. “Podríamos decir que en Corea son un punto más valientes y más lúdicos que los japoneses, les gusta llamar la atención, ser extravagantes, pero al tiempo son muy sensibles y valoran conceptos más artísticos”, añade.
Adriana Esperalba explica los fundamentos de la marca, que se han mantenido prácticamente desde su creación. “Cada colección tiene un título, asociado a una historia”, narra. Por ejemplo, las prendas que salen en Parásitos son de la colección Neverending summer, y la de este año se llama A dance romance. Otros temas de temporadas anteriores fueron We Cosmos y How to make a garden. “Nuestro concepto es hacer ropa que esté presente en el universo infantil, sus preguntas y sus descubrimientos”, argumenta.
Para adultos
“Si la ropa te gusta y te cabe, te la puedes poner”, resume Adriana Esperalba, directora creativa
Pero sus colecciones no se limitan a la moda para niños y han desarrollado una línea que denominada Growing Young, dirigida a mujeres y, desde este año, también con línea masculina. “La idea no es hombre o mujer o niño o niña; si te gusta y te cabe, te lo puedes poner”, resume. De hecho, incide, uno de los conjuntos de Bobo Choses que viste el niño Park Da-song, en el mercado español es de la línea de niña. Una filosofía que, seguramente, cala más en mercados como el nórdico y el coreano que en algunos mercados europeos, mucho más tradicionales. Como resultado, sus prendas resultan atemporales y muy versátiles, con patrones sencillos y estampados con mucha personalidad.
Bobo Choses nació a finales del 2007 de la mano de la propia Adriana Esperalba y la también diseñadora Laia Aguilar, que abandonó el proyecto hace varios años. Desde su fundación, la marca saltó a mercados internacionales, como los países nórdicos y Japón. Actualmente, la marca tiene una única tienda propia en Barcelona, en el barrio del Born, y una red de distribución de 450 puntos de venta multimarca repartidos en Francia, Alemania, Italia, Suecia, Países Bajos, China y Corea, además de en todo el territorio español. El negocio internacional supone un 95% de las ventas totales para la marca, que en 2019 El volumen de negocio de Bobo Choses en España apenas representa el 5% de su facturación total, que en 2019 superó los 11 millones de euros.
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