El canal online ha sido una de las claves para que el mercado de la moda de lujo se recupere y vuelva a los niveles de 2019. Según el informe Estudio de la industria del lujo de Bain & Company, el canal digital experimentó un alza del 50% entre 2019 y 2020, y un 27% entre 2020 y 2021. En los últimos meses, la clave de la recuperación han sido las tiendas online las encargadas de liderar el crecimiento.
Y precisamente las tiendas multimarca son el lugar perfecto para comprar prendas de lujo con rebajas. Todas ellas aúnan un amplio catálogo en el que se dan cita las últimas colecciones de las firmas de moda más importantes, de Gucci a Prada, pasando por McQueen o Balenciaga. Y en las primeras semanas del año se unen a las tradicionales rebajas para ofrecer descuentos únicos que pueden llegar a alcanzar el 70%.
Las que más saben de moda recurren a ellas para hacerse con algunos de los bestseller de las colecciones de los diseñadores más importantes, para adquirir piezas atemporales destinadas a quedarse en el armario durante mucho tiempo o incluso para subirse a tendencias más llamativas y pasajeras por la mitad de precio.
Cada vez son más las plataformas e-commerce que ofrecen prendas de lujo. Toma nota de las que tienes que tener en tu radar para dar forma a un armario cápsula lleno de prendas imprescindibles:
Mytheresa
Esta tienda con sede en Múnich y más de treinta años de historia a sus espaldas dio el salto al canal online en 2006. Hace quince años que puso en marcha una pequeña boutique online y ahora es una de las plataformas e-commerce favorita de las insiders. Su filosofía es clara y solo ponen a la venta "aquellas piezas que son a la vez elegantes y establecen tendencias". Para ello seleccionan de manera exhaustiva las prendas entre 200 de las firmas más deseadas y llevan a cabo colaboraciones exclusivas con diseñadores, como la colección cápsula de Jacquemus y Mytheresa que lanzaron el pasado verano. En 2019 dieron el salto a la moda infantil y, un año después, a la moda de hombre.
Farfetch
Vestidos de Dolce & Gabbana, tops de Isabel Marant o zapatos de Manolo Blahnik son algunas de las prendas que Farfetch vende a mitad de precio durante la temporada de rebajas. La plataforma fue fundada por José Neves, un empresario de moda portugués que, durante su visita a Paris Fashion Week en 2007, vio clara la necesidad un marketplace para las boutiques de moda independiente. Desde entonces la compañía no ha dejado crecer (incluso ha lanzado su propia marca de moda) y da servicio a 190 países. Un lugar perfecto para encontrar talento emergente y hacerse con prendas de las firmas de lujo clásicas.
Net-A-Porter
Con el cambio de siglo nacía Net-A-Porter. La visionaria encargada de poner en marcha este concepto fue Natalie Massenet, una periodista de WWD que tuvo claro que, en el negocio de la distribución de moda de lujo, hacía falta un espacio en Internet. Su piso en el barrio londinense de Chelsea fue el centro de operaciones para el lanzamiento de Net-A-Porter, una tienda multimarca que se convirtió en un modelo de éxito y que no tardó en ser adquirida por el grupo suizo de lujo Richemont. Su catálogo cuenta con más de 800 diseñadores, y cada semana llegan nuevas incorporaciones. Una presencia online que en septiembre de 2021 dio el salto a un espacio físico con una pop-up en la casa de subastas británica Sotheby's, situada en Bond Street.
The Outnet
Esta tienda outlet de lujo nació en 2009 convertida en la hermana pequeña de Net-A-Porter, pero rápidamente se ha ganado su propio espacio en el mundo de la moda de lujo. Además de vender prendas que alcanzan un 70% de descuento, se ha dado a conocer por las colaboraciones que lleva a cabo con diseñadores de alto nivel, como Victoria Beckham, ofreciendo cápsulas de edición limitada.
Browns
La boutique londinense fundada por Joan Burstein y su esposo Sidney en 1970 es otro de los e-commerce de referencia para adquirir moda de lujo. Desde siempre han dado la oportunidad a nuevos talentos, de hecho fue Joan Burstein quien se enamoró de la colección de posgrado de John Galliano en Central Saint Martins y la compró al completo para mostrarla en los escaparates de Browns South Molton Street. En los 80 y l0s 90 dio la bienvenida a las principales marcas de lujo del mundo y en 2007 dio el salto al canal online.
Luisa ViaRoma
Este e-commerce puede presumir de historia: LuisaViaRoma fue fundada en Florencia al inicio de 1930 con la inauguración del concept store del mismo nombre en la céntrica Via Roma por el matrimonio formado por Olga y Lido Panconesi (ella era hija de la diseñadora Luisa Jaquin, propietaria de una boutique de sombreros de paja en París a finales de 1800). A finales de los 60 Luisa ViaRoma vendía firmas consolidadas como Balenciaga, Balmain, Givenchy y Saint Laurent, y fue la primera tienda en Europa en presentar la Colección Otoño Invierno 1968/69 de Kenzo. La tienda de Olga y Lido Panconesi dio el salto al comercio online en 1999, la compañía obtiene el 90% del total de sus ingresos de las ventas a través del e-commerce y sigue siendo un negocio familiar gestionado por Andrea Panconesi –nieto de la fundadora– que ocupa el cargo presidente y jefe ejecutivo, y su hija, Annagreta Panconesi, como Directora Creativa.
Moda Operandi
Este portal online dedicado a la moda de lujo fue fundado en 2011 por una de las socialités más admiradas de Nueva York, Lauren Santo Domingo, y su socia Aslaug Magnusdottir. Su objetivo era que las fashionistas pudieran comprar las prendas de ropa que veían en los desfiles poco después, y no esperar varios meses hasta que llegaran a tienda. Fueron muchas las firmas que confiaron en su modelo de negocio, y hoy marcas como Valentino, Miu Miu, Versace, Balenciaga o Prada comparten catálogo con diseñadores emergentes que encuentran en Moda Operandi el mejor escaparate. Sus descuentos, que alcanzan el 70% y más en temporada de rebajas, son una oportunidad única para darse un capricho o elevar nuestro armario cápsula.
